O cartaz publicitário da 26ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo se utiliza da imagem de um rapaz, cuja aparência é envolvida por outras imagens sobre seus cabelos e sobre sua roupa, e de textos verbais. As imagens que se encontram sobre os cabelos e a roupa do rapaz fazem alusão ao cenário português, terra do autor português Fernando Pessoa. Além disso, os textos verbais “Você entra Fernando” e “e sai Pessoa” constroem um jogo de ambiguidade a partir da palavra “Pessoa”, que pode se referir ao autor português Fernando Pessoa e à ideia de construção identitária daqueles que leem (um possível Fernando visitando a Bienal). Dessa forma, é possível inferir que o objetivo do cartaz publicitário é o de incitar o visitante da Bienal a ler para que sua vida seja transformada.