O desenvolvimento do capitalismo dentro do processo rotulado de globalização aponta, marcadamente, uma busca da padronização de costumes de consumo e um aumento das influências da mídia de massa oriunda da indústria cultural. Estereótipos como esse são afrontados por tentativas de resistência e valorização de culturas e valores nacionais ou regionais. Ou seja, a globalização não atinge absolutamente as sociedades e evolui, por vezes, em contraste com estruturas culturais consolidadas.